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我怎么没想到?显而易见的商业智慧


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美 罗伯特?厄普德格拉夫(Robert R. Updegraff) 著
978-7-111-57979-3
35.00
166
2017年09月13日
侯德夫 译
经济管理 > 管理类 > 市场营销
Harper & Brothers
154
简体中文
20
Obvious Adams :The Story of a Successful Business Man
店面









这本书是定位之父 杰克·特劳特先生特别推崇的一本书,是对美国商业实践者影响很大的经典名著,已流传了100年,翻印多次。这本书一问世就成为大热门。《纽约时报》曾评论说:“想在行业淘金的年轻人都应把《我怎么没想到?》作为随身指南。实际上,任何想在事业上取得成功的年轻人,都能从这本小书所阐发的常识和商业智慧中受益。”这本书讲述了一个出生在乡村的,呆头呆脑的年轻人,如何运用"显而易见"的技能,从一个杂货店伙计成长为行业大亨的故事,阐述了“显而易见”这项成功技能的5个检验准则和5种方法。
成功是一段旅程,而不是终点。
Success is a journey, not a destination.
永远不要抱怨你的烦恼,它们对你一半以上的收入负责。
Never complain about your troubles; they are responsible for more than half of your income.

—— 厄普德格拉夫

《我怎么没想到?》已经悄悄流传了100年
在这100年的时间里,这本书在各个国家以各种形式出版、翻印,悄然流传,改变了许多人的人生和企业的命运。
美国许多商业学校、广告公司和企业管理者都在向那些有创造力的年轻人推荐这本书,想在他们的头脑中种下这个故事所讲的“显而易见”的思想。
定位之父 杰克·特劳特
《我怎么没想到?》是我读过的最好的书,这本书里的5条准则的价值胜过一千本营销书,包括我的在内。
广告教父 大卫·奥格威
极力怂恿他的所有员工每年至少要读一遍《我怎么没想到?》。
吴伯凡
《我怎么没想到?》说明一个显而易见却很容易被大家忽略的道理——有很多事情由于它太显眼,它就在我们面前,而且它很常见,所以我们在观察、思考的时候,常常在第一时间就忽略了它,甚至对它根本就是视而不见,而它恰恰就是最好的解决之道。
“有书”创始人 雷文涛
我不迷信这个世界上恒古不变的真理与无法抵抗的外因,却相信万物之间都有维持它运行的——“显而易见”的底层逻辑。而《我怎么没想到?》正是要告诉我们至少三种“显而易见”却被忽略的底层逻辑。
《纽约时报》
实际上,任何想在事业上取得成功的年轻人,都能从这本小书所阐发的常识和商业智慧中受益。 
无意间从时光的长河里捡起的珍贝,您花一个小时就可以读完它。


·作者介绍·

罗伯特 R.厄普德格拉夫
(Robert R. Updegraff,1889-1977)

美国著名的商业作家,顶尖的企业顾问。
他以个人顾问的身份为许多成功的企业提供管理咨询服务,长达40年,尽管他在70岁时辞掉了所有职务,但因他的客户都不希望他退休,他仍和一些长期的客户保持往来。这些客户包括:美国铝业公司、通用食品公司、家乐氏公司、利华兄弟公司(联合利华前身)、西屋电气公司等等。
写作是他的乐趣。 1916年他写就了至今仍畅销不绝的商业经典之作《我怎么没想到?》,时年年仅27岁。
寻找“显而易见”(杰克·特劳特)
阅读经典的意义(雷文涛 “有书”创始人)
百年经典(侯德夫)
我怎么没想到? / 001
引子:两种相反的评价 / 003
Two opposite perceptions
第一章 少年时代 / 011
Early years
第二章 进入广告业 / 015
Enter the advertising business
第三章 桃罐头策划案 / 025
Canned-peach adventising copy
第四章 挽救蛋糕项目 / 033
Save cake campaign
第五章 破解亏损之谜 / 049
Solve the riddle of loss
第六章 成名之战 / 059
The battle of achieving fame
第七章 大师若愚 / 069
A master appearing silly
第八章 成功的秘密 / 077
The secret of success
导读:从显而易见探究商业的底层逻辑 / 089
1.?检验“显而易见”的5条准则 / 093
2.?逻辑的力量 / 105
3.?创造“显而易见”的5种方法 / 113
4.?简单之道 / 129
译者后记 / 147
成功励志 营销
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